앰부시 마케팅이란?

앰부시 마케팅이란 교묘히 규제를 피해 가는 
마케팅 기법을 말합니다. 앰부시는 ''매복''을 뜻하는 
단어로, 공식 후원사가 아닌 업체들이 간접적으로 
자사 광고를 하는 것을 의미합니다. 
매복 마케팅이라고도 하며 대형 스포츠 이벤트에서 
공식 후원사가 아니면서도 TV 광고나 개별 선수 후원을 
활용해 공식 스폰서인 듯한 인상을 줘 홍보 효과를 
극대화하는 전략입니다.

 

 

 

 

이는 1984년 LA 올림픽에서부터 부상하기 시작하였는데, 
세계적 관심이 집중되는 올림픽 경기에서 기업이 노출되는 
경우 마케팅의 파급효과가 엄청나기 때문이었습니다. 
그러나 공식 스폰서가 되기 위해서 투입될 노력과 비용이 
만만치 않으며, 선정되는 기업 또한 제한되어 있어 
예산을 절감하면서도 간접적으로 마케팅 활동을 
전개하기 위해 앰부시 마케팅이 활성화되었습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

공식 후원사가 아니면서도 월드컵과 올림픽 이미지에 
편승하려는 기업들이 치열하게 앰부시 마케팅을 
벌이기 때문에 IOC나 FIFA는 공식 스폰서를 보호하기 
위해 필사적으로 앰부시 마케팅을 막습니다.

즉 앰부시 마케팅은 기업 또는 단체가 대회의 
공식 후원 프로그램에 참여하지 않았음에도 불구하고 
직·간접적으로 연계된 것처럼 보이게 하는 불법적 
마케팅 활동인 것이죠. 쉽게 말해 광고할 권리가 없는 
상황에서 간접적으로 공식행사를 연상시키는 방법으로 
''도전''과 같은 일반 명사를 활용해 진행됩니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

올림픽에서 주로 벌이는 앰부시 마케팅의 유형으로는 
광고 카피 내에 ''올림픽'', ''국가대표선수단'' 등의 용어 및 
''휘장'' 사용을 비롯해 각종 매체상의 ''올림픽'' 및 ''대표선수단'' 
이벤트를 진행하는 등 다양합니다. 또 다수 업체가 함께 
국가대표선수단의 선전을 기원하는 공동광고도 
역시 앰부시 마케팅의 한 유형이라고 할 수 있습니다.